Xotira markasi (frantsuzcha comme - o'xshash memoria - xotira) maxsus badiiy (esdalik, esdalik va boshqa) pochta markalarining umumiy nomi bo'lib, ular ko'pincha muhim sanada, masalan, yubileyda, hurmat qilish uchun yoki bayram, tadbir, shaxs yoki ob'ekt.
"Xotira markasi" atamasi, yuqorida aytib o'tilganlardan tashqari, tematik markalarni ham anglatadi (ularning rasmlari ma'lum bir to'plam mavzusiga bag'ishlangan).
Ba'zan bu atama terminologiyani soddalashtirish uchun ishlatiladi, masalan, shtampning umumiy foydalanishda emasligini ta'kidlash zarur bo'lgan hollarda (ya'ni pochta idoralari tomonidan kundalik ommaviy iste'mol uchun chiqarilgan va foydalaniladigan standart) muomalasi cheklanmagan holda).
Ko'pgina pochta xizmatlari har yili bir nechta esdalik yoki esdalik markalarini chiqaradi, ba'zida nashr marosimining birinchi kunini buyumlar bilan bog'liq joylarda o'tkazadi. Yodgorlik muhrlaridan odatiy shtamplar bilan birga foydalanish mumkin. Odatda, umumiy foydalanish uchun uzoq vaqt davomida qayta nashr etiladigan va sotiladigan odatiy pochta markalaridan farqli o'laroq, esdalik markalari cheklangan miqdorda chop etilib, odatda etkazib berish muddatidan oldin ancha qisqa muddatga sotiladi.
Shunday qilib, esdalik markalari, qoida tariqasida, ma'lum bir sanaga qadar yuqori bosma darajadagi nisbatan kichik tirajda, ko'p yillar davomida amal qilib kelayotgan standart pochta markalaridan farqli o'laroq, ommaviy tirajda nashr etilib, ba'zida qo'shimcha ravishda nashr etiladi ishlaydi.
