Coca-Cola va Pepsi savdo belgilari uzoq vaqt davomida ko'plab mamlakatlar aholisi orasida juda mashhur bo'lib kelgan. Shu bilan birga, ikkita yirik kompaniya bir-biri bilan - bozorda joy olish va dividendlar sonining ko'payishi uchun qattiq urush olib borishmoqda.
Coca-Cola va Pepsi kompaniyalari mahsulotlari ta'mi bilan deyarli farq qilmaydi. Bu odamlarning ko'zlari bog'lab qo'yilgan va ichimlikning qaerdaligini taxmin qilishni so'ragan tajribalarda tasdiqlangan. Bundan tashqari, ko'pgina iste'molchilar ko'r-ko'rona Pepsi brendiga ustunlik berishdi, shu bilan birga tanlov asosida Coca-Cola mahsulotlarini sotib oldilar.
Nima uchun bu raqobatda Coca-Cola Pepsi-ni quvib chiqmoqda? Hammasi yaxshi o'ylangan marketing siyosati haqida. Coca-Cola markali muzlatgichlar ichida deyarli har bir supermarketda o'z mahsulotlarini namoyish etishadi va bu savdo belgisi Pepsi-dan o'n yil oldin paydo bo'lgan.
Pepsi brendi 1902 yilda, Coca-Cola mahsulotlarini sotish daromadi yiliga 120 ming dollarni tashkil etgan paytda tug'ilgan. Pepsi ikkinchi darajali rolni egalladi, shuningdek, brend etakchini ta'qib qilishda unga ko'p jihatdan taqlid qila boshladi.
Mutaxassislarning ta'kidlashicha, Coca-Cola kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan reklamalar juda chiroyli va ijodiydir. Ularning fikriga ko'ra, hech kim Coca-Cola singari umuminsoniy qadriyatlarni ustalik bilan o'ynay olmaydi, bayramona muhit yaratib bera olmaydi.
Coca-Cola ichimliklari ishlab chiqarilishidagi sir, uning "maxfiy formulasi" iste'molchilar uchun ham sodani yanada jozibador qiladi. Shu bilan birga, Pepsi o'z mahsulotining tarkibini mutlaqo yashirmaydi, shisha tarkibidagi barcha ingredientlarni sanab o'tadi.
Coca-Cola ham an'analarga sodiqligini ta'kidlaydi. Shunday qilib, butun mavjud bo'lgan davr mobaynida kompaniya ichimliklar yorlig'i dizaynini hech qachon tubdan o'zgartirmagan va Pepsi buni bir necha bor amalga oshirgan. Bundan tashqari, o'zini qadriyatlarga ega bo'lgan etuk odamlar uchun brend sifatida joylashtirib, Coca-Cola bu borada yana g'alaba qozondi. Pepsi nishonga olgan yoshlar ko'pincha o'zlarining didi va qarashlarini o'zgartiradilar, shuningdek, kompaniya doimiy ravishda o'z mahsulotlarining sotilishiga ijobiy ta'sir ko'rsatmaydigan yangi narsalarni izlashi kerak.
